COVID-19 Sırasında Ücretli Pazarlama Kılavuzunuz

Faydalı Ücretli Reklam Kampanya Stratejileri

COVID-19’un ücretli reklam kampanyası stratejilerini nasıl etkilediğini merak ediyorsanız, yalnız değilsiniz! Cevap şudur: hem olumsuz hem de olumlu.

Bir yandan insanlar daha çok evde ve neredeyse her şeyi çevrimiçi yapıyor. Ancak birçok insan, işini kaybettikleri için harcadıklarını azaltıyor ya da ailesini pandemiden kurtarmak için biraz para biriktirmeye çalışıyor.

Ve bazı işletmeler bu süre zarfında bir trafik dalgası görürken, talep edilmeyen ürün veya hizmetlere sahip diğerleri, kasvetli bir trafik akışı görüyor veya kampanyalarını tamamen duraklatmak veya durdurmak zorunda kalıyor. Influencer Marketing Hub, anket yaptıkları 237 markanın% 69’unun 2020’de reklam harcamalarını azaltmayı beklediğini bildirdi.

Hedef kitlenizin ihtiyaç ve isteklerini karşılamak için dönmenin nasıl gerekli olduğu hakkında daha önce konuşmuştum. Bu, hem küçük bir işletme sahibi hem de topluluğun bir üyesi olarak COVID-19 krizi sırasında insanlara neler sunabileceğinize daha yakından bakmak anlamına gelir.

Bu sefer, koronavirüs sırasında PPC’yi yönetme konusunda bazı ipuçları paylaşıyorum. PPC, organik olmayan trafik olarak da bilinen tıklama başına ödeme reklamcılığının kısaltmasıdır. (Organik trafik, ücretsiz SEO tekniklerinden gelir).

Küçük işletmenize bağlı olarak, aşağıdaki yerlerde ücretli reklamlar yayınlayabilirsiniz:

  • Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki Google Ads / görüntülü reklamlar

  • Facebook

  • Instagram

  • Twitter

  • YouTube (ve video içi reklam yerleşimleri)

  • LinkedIn

COVID-19 Sırasında Ücretli Pazarlamaya Başlamak için 3 Adım

Şu anda bir reklam kampanyası yürütüyor olsanız bile, anahtar kelimelerinize ve reklam metninize bir göz atmak önemlidir. Olabilecekleri kadar etkili mi?

İnsanların sosyal mesafeyi uyguluyor olması, aktif olarak İnternet’e bakmadıkları ve alışveriş yapmadıkları anlamına gelmez. Ancak, daha önce kullandığınız reklam metni, hedef kitlenizle rezonansa girmeyebilir ve hatta şimdi hedef kitlenizi rahatsız edebilir.

1. Anahtar kelimelerinizi araştırın.

Anahtar kelimelerinizi araştırmak her zaman önemlidir ve özellikle şimdi! Hedef kitlenizin COVID-19 ile ilgili satın alma davranışına bakmak istiyorsunuz.

Peşinden gidebileceğiniz yeni bir niş anahtar kelime olduğunu veya müşterilerinizin beklediğinizden farklı bir arama terimi kullandığını öğrenmek sizi şaşırtabilir.

Ayrıca, işletmenizde aşağıdaki gibi konularla ilgili anahtar kelime fırsatlarını arayın:

  • Evden çalışma / eğitim

  • Akış hizmetleri

  • Sağlık ürünleri / hizmetleri

  • İletişim araçları

Dışarıda bir dizi anahtar kelime arama aracı var veya anahtar kelime araştırmasından veriler hakkında raporlamaya kadar her şeyi ele almak için profesyonel bir SEO / SEM şirketi kiralayabilirsiniz.

2. Değer önerilerinizi yeniden gözden geçirin.

Birçok girişimci, müşterilerine daha iyi hizmet verebilmek için değer önerilerini güncelliyor.

İster ücretsiz kargo, ister eve teslim seçenekleri veya sınırlı süreli bir indirim olsun, reklamlarınızın çekiciliğini artırabilir ve daha fazla kişiyi alakalı değer teklifleriyle tıklamaya teşvik edebilirsiniz. .

3. Negatif anahtar kelimelerinizi inceleyin.

Reklamınızın belirli bir anahtar kelime için gösterilmediğinden emin olmak istediğinizde, negatif anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Bu, boşa harcanan tıklamalardan tasarruf etmenizi sağlar ve reklamlarınızın daha alakalı olmasını sağlayarak kalite puanınızı artırır (bu da tıklama başı maliyetinizi düşürür).

Yüz yüze hizmetlerle ilgili belirli anahtar kelimeleri şimdi negatif olarak ayarlamak isteyebilirsiniz, böylece şu anda müşterilerinize sunmadığınız şeylerle ilgili tıklamalar için ödeme yapmazsınız.

Ayrıca sınırlayabilirsiniz nerede reklamınız görünür. Örneğin, reklamınızın bu hassas zamanda COVID-19 ile ilgili içeriğin yanında görünmesini istemiyor olabilirsiniz.

Ancak, dışarıda ÇOK COVID-19 içeriği olduğundan, bunu yaparak marka görünürlüğünüzü büyük ölçüde sınırlayabilirsiniz. Ve Integral Ad Science’ın yakın tarihli bir raporuna göre, anket yaptıkları kişilerin% 78’i koronavirüs içeriğinin yakınındaki genel reklamları kötü bir şey olarak görmeyecek.

Bu nedenle, ne sattığınıza ve reklamlarınızı nasıl konumlandırdığınıza bağlı olarak bunun için kararınızı kullanmanız gerekecek.

~~~~~~~~~

OKUYUN: Web sitemizdeki “COVID-19 Krizi için 4 Pazarlama Stratejisi”:

İlişkilerimizde bağlantı kurmaktan küçük işletmelerimizi yürütmeye kadar, COVID-19 yaşama, çalışma ve sosyalleşme şeklimizi değiştirdi. Ailem ve ben sağlıklı ve güvende olduğumuz için kendimi şanslı hissediyorum ve tüm bunlarda olumlu fırsatlar bulmaya çalışıyorum.

Yeni koronavirüsün yayılmasını önlemek için kendi kendini izole etmeye devam ederken, işinizin sorunsuz ve başarılı bir şekilde devam etmesine yardımcı olmak için 4 pazarlama stratejisini paylaşmak istedim.

~~~~~~~~

Neden Kısa ve Uzun Vadeli Ücretli Reklam Kampanyası Stratejilerine İhtiyacınız Var?

Elbette şimdiye ve küçük işletmenizi şimdi en iyi şekilde nasıl ilerletebileceğinize odaklanmanız gerekiyor. Ancak COVID-19 sırasında ücretli pazarlamada ilerlerken geleceğinizi unutmayın!

Kararlarınızı yönlendirmek için şimdi öğrendiklerinizi kullanın. Anahtar kelime verilerinize bakın: Müşterilerinizin ilgisini çeken nedir? Trafik almayan nedir?

COVID-19 bittikten sonra benzer ücretli reklam kampanyası stratejilerine devam edebileceğinizi ve / veya yelkenlerinizi büyük ölçüde ayarlamanız gerektiğini fark edebilirsiniz.

Küçük işletmenizin, göründüğü kadarıyla bu salgından nasıl çıkacağını düşünmek iyi bir fikirdir. Bir reklam planı oluşturun şimdi yani yolun aşağısına doğru koşuşturmakla kalmazsınız.

Elbette değişebilir ve yeniden dönmeniz gerekebilir, ancak en azından üzerine inşa edeceğiniz bir pazarlama temeliniz olacaktır.

Koronavirüs sırasında reklam vermek “her zamanki gibi iş” dışında bir şey olsa da, bu yeni zorluğun üstesinden gelmek için gerekli araçlara sahip olmanız çok önemlidir. Bütün bunlar bittiğinde başarılı olacak girişimciler, bilinmeyeni kucaklayan ve yoluna devam edenlerdir!

Umarım COVID-19 sırasında reklam vermeye yönelik bu ipuçları da dahil olmak üzere tüm koronavirüs kaynaklarım size yardımcı olmuştur. Önümüzdeki haftalarda ilgili içeriği yayınlamaya devam edeceğim. Kendine iyi bak!

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir