Dergi nedir?

Herkesin evin etrafında bir yerlerde bir yığın eski dergi vardır ve ister alışveriş merkezinde bir gazete bayisinin önünden geçerken ister dişçinin ofisinde oturuyor olun, bir dergi alıp sayfaları çevirmek için cazip olacaksınız. Dergiler her yerde, ama tam olarak nedir?

Bir yandan dergiler, insanlara geniş bir konu yelpazesinde düzenli olarak – genellikle aylık, ancak bazı durumlarda haftalık olarak – güncel bilgiler sağlayan bir mekanizmadır.

Bununla birlikte, dergi kelimesi başlangıçta tahıl veya barut için bir depoyu belirtmek için kullanıldı, peki bu terim nasıl periyodik bir yayınla ilişkilendirildi?

Dergi kelimesini başlığında kullanan ilk süreli yayın, 1731 yılında Londra’da Edward Cave tarafından başlatıldı. Cave, dergi kelimesini ‘Gentleman’s Magazine’ adına, bu yeni yayının bir bilgi deposu olduğunu ileri sürmek için kullandı. medeni bir insanın dünyada olup bitenleri takip edebilmesi için ihtiyaç duyduğu haberler. Cave’in dergisi son derece başarılıydı ve birkaç yıl içinde Londra ve Amerika Birleşik Devletleri’nde birkaç yan yayın yayımlanmaya başladı.

Dergiler yıllar içinde karmaşık bir evrim geçirdi ve dergileri üç farklı kategoriden birine ait olarak düşünmek öğreticidir: ticaret, haber ve tüketici.

Ticaret dergileri, belirli bir profesyonel veya meslek grubunun üyelerini, özellikle ilgilendikleri konular hakkında bilgilendirmek için tasarlanmıştır. Bireyler ve işletmeler, ticaret dergilerine abonelik satın alırlar ve içeriğin çoğu, muhasebeciler veya okul öğretmenleri gibi ticaretteki kişiler tarafından ve onlar için yazılır. Bu dergiler genel olarak halka açık değildir ve içerebilecekleri herhangi bir reklam (genellikle fazla değil) bu ticaretin üyelerine yönelik olma eğilimindedir.

‘Time’ veya ‘The Economist’ gibi yayınlarda genellikle haftalık olarak yayınlanan haber dergileri geniş bir okuyucu kitlesine yönlendirilir. Bu dergiler, okuyucuların haberleri, güncel olayları ve gündemdeki konuları yakalayabilecekleri tek bir kaynak sağlamak üzere tasarlanmıştır. Kitapçılarda, gazete bayilerinde ve abonelikle temin edilebilirler ve içerdikleri makul miktardaki reklam, sergilenen ürünlere göre oldukça çeşitlidir ve reklamlardaki yaklaşım açısından oldukça geneldir.

Modern dergilerin büyük çoğunluğu tüketici kategorisine giriyor ve bu dergiler, ister köpek severler, bahçıvanlar, gelin adayları, isterse zengin olmak isteyenler olsun, nüfusun oldukça spesifik kesimlerine yöneliktir. Tüketici dergileri genellikle hedeflenen grubun ilgisini çeken konuları ele alan birkaç küçük makale içerir, ancak çoğu durumda mevcut alanın büyük bir kısmı reklama ayrılmıştır.

Tüketici dergilerinde, reklamverenler, hedeflenen gruba doğrudan hitap edecek şekilde, iyi tanımlanmış ürün karışımları sunma fırsatına sahiptir. Pazarlamacılar için bu, mesajlarıyla maksimum penetrasyon elde ettikleri anlamına gelir ve yayıncılar için bu, gelir akışlarının büyük bir kısmını oluşturmak için reklamverenlere güvenebilecekleri anlamına gelir. Tüketici dergilerinde, derginin gerçek satışları ikincil bir husustur. Önemli olan, potansiyel reklamcıların, dergiler aracılığıyla, ürünleriyle ilgili bilgilerin, sattıklarını satın alma olasılığı en yüksek olan kişilerin doğrudan eline geçtiğini düşünmeleridir.

İlginizi çeken bir dergiyi her aldığınızda, sadece kısaca göz atmak için bile olsa, bir şey satın almaya bir adım daha yaklaşırsınız ve dergiler yapmak için tasarlandıkları şeyi yapıyorsa, bu bir şey dergi olmayacaktır. .

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir