Pinterest’te misiniz?

İşletmenizi tanıtmak için sosyal medyayı kullanacaksanız, pazarlama stratejinizin bir parçası olarak Pinterest’i dahil etmeyi düşünün.

Pinterest Seçeneğini Değerlendirin

Pinterest ile pazarlamanın işletmeniz için değerli olup olmadığını belirlemenize yardımcı olması için kendinize sormanız gereken sorular:

• İşletmeniz B2B mi yoksa B2C mi?

• Daha fazla trafik elde etmek için Pinterest’i kullanacak mısınız?

• Hedef müşteriniz çoğunlukla erkek mi yoksa kadın mı?

• Pinterest’i kullanmaktan nasıl yararlanacağınızı düşünüyorsunuz?

• İşletmeniz, ürününüz veya hizmetiniz temelli mi?

• Ürünleriniz veya hizmetleriniz çoğunlukla moda, düğün, yemek pişirme veya el sanatları ile mi ilgili? »

• Ürünlerinizin güçlü bir görsel çekiciliği var mı? (Web’inizin ve diğer sosyal medya sitelerinin içeriğini ve görsel kalitesini, özellikle de fotoğrafları iyileştirmek için vaktiniz var mı?)

• Halihazırda iş için sosyal medyayı kullanıyor musunuz?

• Pinterest kullanmakla neden ilgileniyorsunuz?

• Tamamen işinizle ilgili olmayan öğeleri (haberler, trendler, başkalarının fikirleri vb.) Sabitleyecek misiniz?

Tüm bu sorulara net yanıtlarınız varsa, Pinterest tabanlı bir sosyal medya varlığı geliştirmeye değer bulabilirsiniz. Bununla birlikte, bunalırsanız, sinirlenirseniz veya “başka bir sosyal medya sitesinde” bitmişseniz, Pinterest’i bir süreliğine kenara bırakabilirsiniz.

Pinterest hakkında ne biliyorsun?

Pinterest, sosyal medyada biraz farklı bir işlev görüyor. Facebook veya Twitter ile aynı derecede sohbet ettiğiniz yer değildir ve başka bir blog sitesi değildir. Pinterest, kullanıcıların web’deki resimleri veya videoları kendilerine (ve başkalarının panolarına) göndermesine (sabitlemesine) ve Pinterest’e göz atmasına olanak tanıyan sosyal / görsel bir “sanal pano” dur.

Bir Pinterest hesabı oluşturulduktan sonra, hesap içinde oluşturulan sanal panolar kategorize edilebilir ve kullanıcı, bir resmin veya videonun neden kaydedildiğini hatırlatmak için açıklamalar ekleyebilir. Çoğu (hepsi değil) resim / pin, Pinterest kullanıcısını daha sonra kolay erişim için web sitesi kaynağına bağlar. Hesap sahibi-kullanıcı, başkalarını ilgili ilgi alanına giren içeriği panoya eklemeye davet edebilir veya yalnızca kişisel kullanımla sınırlayabilir.

Bir medya yazarı, Pinterest’i bir “niyet veritabanı” olarak tanımlıyor. Bir kişi, istediği bir şeye ilişkin fikirleri, özellikle görsel görüntüleri toplamak için genellikle Pinterest panosunu kullanır. Örneğin gelinlik resimlerini görmek isteyebilirsiniz (Pinterest’te popüler bir konu). İlgi çekici resimler panoya “tutturulabilir”.

Birçok web sitesi resmi artık sayfalarında ziyaretçinin o web sayfasındaki içeriği sabitlemesine olanak tanıyan bir İğnele widget’ı içeriyor. Ve kullanıcılar kendi içeriklerinin pinlerini yükleyebilirler – harika tatlı, yeni tamamlanmış bir yağlı boya resmin bir resmi veya yeni bir kış moda aksesuarları serisinin resimleri.

Pazarlama Buna Nasıl Girer?

Bir işletme organizatörü olarak amacınız, sosyal medya sitenize izleyici trafiğini artırmaktır. Bir kez orada, ziyaretçileri satın alma işlemi yapmaları için etkilemek web içeriğinize kalmıştır. Pinterest artık bir bireyin veya bir şirketin web sitesinin bir uzantısı olarak görülüyor ve sayfa görüntülemelerini yüzde 29 oranında artırmasıyla kredilendiriliyor.

Giderek daha popüler hale gelen Etsy çevrimiçi pazarı, Pinterest’te en iyi performans gösteren markalardan biri olarak kabul ediliyor ve Etsy’nin gelirini 2013’te yüzde 9,4 artırıyor. Neden ilgi? Resimler!

İnsanlar Kendin Yap (Kendin Yap) projeleri için reklamcılıkta resimlere bayılırlar ve el sanatları, nasıl yapılırlar ve tarifler yayınlarlar. İzleyiciler tüm platformlarda fotoğraf ister. Markaların resimleri Pinterest’e ve pazarlama için kullanılan tüm sosyal medya sitelerine dahil etmesi gerekir.

Nereden Başlamalı

• Bilgi – İlgi alanları ve potansiyel müşterilerin Pinterest’i kullanabileceği hakkında bilgi tabanınızı oluşturarak başlayın.

• Pinterest’in 70 milyondan fazla üyesi vardır. Bu, büyük bir potansiyel müşteri / tüketici tabanıdır.

• Kadın kullanıcılar (web’de ve Pinterest aramalarında bulunan resimleri sabitleyerek) erkeklere göre kendi panolarına erkeklerden daha sık ama daha az takipçiye sahip.

• En popüler üç Pinterest kategorisi kendin yap ve el işleri, saç ve güzellik ve tasarımdır.

• Pinterest’teki en popüler kategoriler bebekler, güzellik, el sanatları, moda, spor, yemek, ev dekorasyonu, çocuklar, evcil hayvanlar ve seyahattir. Mevsimsel konular da çok popülerdir – tatiller, mevsimsel değişiklikler, güncel olaylar.

• Kategori kullanımı erkeklerden kadınlara büyük ölçüde farklılık gösterir: Kadınlar daha az kategoriye odaklanırken, erkekler iğnelerini dağıtır. Ayrıca, kadınların ilk beş kategorisi, tüm Pinterest etkinliklerinin yüzde 56’sından fazlasını oluşturuyor; erkeklerin ilk beş kategorisi yüzde 40’ın altındadır.

• Erkek kullanıcılar fotoğrafçılık, sanat, tasarım ve ev dekoru kategorilerini tercih ediyor.

• Sabitleme için günün saati önemli olabilir. Amerika Birleşik Devletleri’nde, sabitlemek için en iyi zaman 14:00 ile 16:00 arasındadır (Doğu saati); gece için en iyi zaman 20:00 ile 01:00 arasındadır (Doğu saati).

Kapsamlı çevrimiçi araştırma yapın. Bazı popüler perakende sitelerine bakın ve PinIt widget’larını kullandıklarına dikkat edin. Daha popüler kategorilerden birindeki konuları İnternet’te arayın. Aramanız muhtemelen Pinterest bağlantılarını getirecektir. Pinterest sitesinde konuya tıklayın ve görüntüleyin ve içeriği, düzeni ve görünümü inceleyin.

Bir Pinterest hesabı oluşturun ve sitenin işletme bölümünden doğrulanın. Pinterest panolarınızı özel olarak oluşturabilir ve gösterime hazır olduğunuza inanıncaya kadar düzenleyebilirsiniz. Ardından, «görüntüleme durumunu değiştirin ve PinIt sonuçlarınızı izlemeye başlayın.

Analitik dahil bazı ilginç iş geliştirme araçlarına erişiminiz olacak. Web sitenizdeki ve Pinterest panolarındaki pin etkinliği verilerini görmek için analiz aracını kullanın. Analizler, iğneleyicilerin neyi sevdiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir (“En Çok Tekrarlanan ve En Çok Tıklanan). Daha fazla dönüşüm için pinlerinizi özelleştirin ve ince ayar yapın.

Müşterileriniz sitenizi diğer Pinterest panolarına sabitlemek ve yeniden yerleştirmek için araştırıyor. Müşterinizin tutkularını yansıtan içerik oluşturmaya odaklanmalısınız. Pinterest kullanıcıları genellikle kendileri için eğitici değeri ve pratikliği olan içeriği paylaşır. İçeriğinizi müşterilerin ilgi alanlarına nasıl uygun hale getirebilirsiniz?

Pinterest İçeriğinizi Hazırlama

• Web sitesi değerlendirmesi – Web siteniz Pin dostu, güncel ve mevcut içerik, özellikle kaliteli resimlerle zengin mi? Web sitenizi iyi düzenleyin.

• İçerik organizasyonu – Diğer kullanıcıların belirli içeriği bulmasını ve bunlara göz atmasını kolaylaştırmak için tüm Pinterest panolarınızı temalara göre düzenleyin.

• Fotoğrafları markalayın – Panonuza sabitlediğiniz her resmin bir köşesine markalayın (logonuzu ekleyin). Araştırmacılar, resimler üzerindeki büyük filigranların Pinner sapmaları olduğunu belirttiler.

• Müşteri dostu içerik – Çoğu sosyal medya sitesinden çok, Pinterest alışverişle ilgilidir. Her yönetim kurulu,

Alışverişçi dostu içerik – Çoğu sosyal medya sitesinden çok, Pinterest alışverişle ilgilidir. Her pano “alışveriş dostu” düşünülerek tasarlanmalı ve içerikle doldurulmalıdır. Ürün veya hizmeti tanımlayın ve yalnızca net, kaliteli resimler kullanın.

• Topluluğa katılın – her gün sosyal medyanızı güncelleyip kontrol ederken, topluluktaki kişilerle iletişim kurun: sorular gönderin ve cevaplayın ve başkalarının içeriği hakkında yorum yapın.

• Repin – Konu doğrudan Pinterest’e geldiğinde, başkalarını içeriği panonuza yeniden göndermeye davet edin. Hesabınızı yeniden göndermek, hesabınızı yanıtladığınız kişinin dikkatine getirir (bu kişi bir bildirim ve / veya e-posta alır). Tevbe ettiğiniz kişi de repin lehine karşılık verebilir.

• Kesik geri bağlantı yok – Pinterest’teki bağlantılarınızın web, Facebook veya Twitter sitelerinize doğru şekilde geri döndüğünden emin olun. Bozuk geri bağlantıları düzeltin!

Resim Temizle

Resimleri netleştirelim. Pinterest’te resim ve video yayınlamak hakkında bilinmesi gereken bazı önemli noktalar vardır:

• Marka resimlerinin (Pinterest’te), resim bir yüz içermediği takdirde repin alma olasılığı daha yüksektir – yüzde 23 daha fazla. BTW, bir çalışma Pinterest’in yüzsüz 4.25 kat daha fazla resme sahip olduğunu gösterdi.

• Renkli – çok renkli görüntüler tercih edilir. Kırmızı, turuncu ve kahverengi resimlerin yeniden basılma olasılığı iki kat daha fazladır; mavi görüntüler daha az olasıdır. Orta açıklığa sahip görüntüler, çoğunlukla siyah görüntülerden 20 kat, beyaz görüntülerden sekiz kat daha sık yeniden sabitlenecektir.

• Arka plan ve doku – yeniden boyama seçeneklerini etkiler. Pinster’lar yüzde 30’dan daha az arka plana sahip görüntüleri tercih ediyor; yüzde 40 veya daha fazla arka plan içeriği içeren görüntülerde bırakma oranı iki ila dört katıydı. Yumuşak dokular kaba dokulara tercih edilir – 17 kata kadar daha fazla repin toplanması.

• Görüntü boyutu – daha uzun görüntüler ve dikey görüntüler araştırmalara göre daha fazla tekrarlanabilir. Daha küçük resimler ve infografikler, Pinterest sitesinden okunması daha zor olduğundan daha fazla tıklama alır. Bir infografik başlık, daha fazla tıklama almanın anahtarıdır.

• Trafik yanıtı – pininizin açılış sayfasına belirli bir eylem çağrısı ekleyerek trafik yanıtını kontrol edebilirsiniz

Varlığınızı Korumak

Kendi pazarlama grubu veya danışmanları olan büyük bir işletme, yatırım getirisine ilişkin analitiği inceleyerek, en profesyonelce yapılmış fotoğrafları ve metinleri yerleştirerek ve neredeyse her gün içeriği güncelleyerek önemli miktarda zaman harcayabilir.

Küçük iş adamı günde en az iki saat geçirmeyi, geri bildirimleri izlemeyi, yorumları yanıtlamayı (uygun olduğunda) ve içeriği tazelemeyi planlamalıdır. Bu, potansiyel olarak iyi sonuçlar için oldukça küçük bir zaman ve çaba yatırımıdır.

Zamanla, yorumlar ve ziyaretçi sayısı içeriğinizin hangi alanlarının etkili olduğunu göstermeye başlayacaktır – hangi ürünlerin göz ardı edildiği ve hangilerinin satın alındığı gibi. Tersine, ilgi eksikliği ve sınırlı sayıda satın alma olduğunu ortaya çıkarabilirler.

Trafiğiniz yavaşsa, her yönü – metin, düzen, resimler, bağlantılar – her şeyi değerlendirin. İçeriğinizi yenilemede yardım için bir çevrimiçi pazarlama uzmanına veya web / medya tasarımcısına danışmak isteyebilir veya buna ihtiyaç duyabilirsiniz.

İzleyicileri bilgiyle boğmak kolaydır ve aşırı doygunluk, çok az değerli içerik kadar pazarlamada etkisizdir. Yine, geri bildirim, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmenizi sağlayacaktır.

Bu sayılarla ilgili bir şey daha var – pazarlamacılar, meşru izleyici beğeni ve tweet sayısını artırmak için “beğeniler” ve “tweet’ler” satın alabilir. Kıskandığınız bu yüksek sayılar, bir markayı gerçekten takip edenlerin doğru bir temsili olmayabilir. Daha da önemlisi, o markayla ilgili satın alımları doğru şekilde temsil etmiyorlar.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir